第一百零六章 调教
林云解释道:“市场如战场,目的就是获胜,有的企业为了获胜不择手段,根本没有正义而言,而老百姓懂什么?咱们企业一旦被对手诬陷,如果不反击,定要遭受损失,所以就成立这个应急公关部门,目的就是针对这些诬陷攻击做出反击。”
“哦,还有这种部门呢?那………那你说说这个部门怎么做?”徐慧的气立马消了。
“这个部门首先要跟媒体有良好的联系,只要关系好,对方就给你面子,遇到对你不利的事情起码可以事先打招呼,让你有所准备。
另外部门还得有懂法律的人,到时候可以通过法律反击,再就是要有一群写手。”
“写手?什么叫写手?”徐慧不懂。
林云解释道:“营销手段多种多样,电视广告是一种方式,用最直观的方法让观众了解一个产品,但还有一种方式,就是通过编故事的手段,潜移默化影响消费者。
举个例子,这次在首都做的广告讲述的是一对情侣在战争年代发生的故事,那碗面是他们最后能够团聚的关键道具,由此就可以围绕牛肉面编出一段故事来,什么方便面拥有悠久的老配方了;什么这碗面经历无数战乱依旧流传至今了等等,编写这些故事的人就是写手了。”
“什么?这不是胡编乱造吗?”徐慧大叫一声。
“当然是胡编乱造,不过这不是原则问题,不是在质量上胡编乱造。
这些故事能让老百姓对产品有更深刻的认识,让他们看到一袋方便面就想起这个缠绵悱恻的故事,你可以说这是一种??新的营销模式吧。”林云只能这么说。
林云所讲的其实就是一种软文植入式营销手段,在十年后,有太多商品通过这种方式不断在老百姓意识中烙入思想钢印,最典型的例子就是被誉为国酒的毛台。
毛台酒有很多软文式的故事,比如一百年前国际博览会上,毛台酒因为无人问津,厂家就故意打碎一瓶,浓郁的香气弥漫全场,引来无数人的关注,由此获得国际金奖。
这个故事其实根本禁不住推敲,因为外国人压根就不喜欢喝有香气的白酒,就好比你在寺庙炖肉,和尚们会吃吗?这是习俗问题,所以从根子上就是错误的。
还有某些药品软文,说什么药方是几百年前某位大师偶然所得,传承至今终于公之于众,为的就是普度众生。
这样的软文比比皆是,特点只有一个,就是极具神秘色彩,因为这样的故事没人知道是不是真的,无证可考嘛,但这种故事又能诱发出消费者对商品背后故事的好奇心。
从一个好的故事中诞生出的商品,永远比孤零零一件商品更能吸引人的眼球,即便这两个商品完全一样,这就是未来营销手段的核心所在。
林云讲完这些,徐慧只是似懂非懂,甚至还有些“抵触”,气的林云“骂”道:“你这个臭婆娘,我这是在调教你懂不懂?”
一看林云瞪起了眼睛,徐慧立马就蔫了,弱弱地说道:“你别急眼呀,我脑袋笨,一时想不通,你经常调教我不就行了?”
“没那闲工夫,真是气死我了。”
林云假装生气,徐慧刚忙拉住他的手:“弟弟,别生气,我听你的就是了,可是???这些工作我一个人也做不了呀?宋大哥和杜大哥恐怕也做不了,你看咱们是不是也招点人手呀?”
“招人?”
林云瞥了徐慧一眼嘿嘿一笑道:“是不是我哥那个女朋友冯媛媛找你了?”
徐慧一听脸腾的红了,用手打了林云一下不好意思道:“你怎么什么都知道?”
“哼,不是我什么都知道,是因为你演技太差了,慧姐,你可是一家公司的副总,还是董事会成员,以后要独当一面,别说这种事情,就是当面胡说八道,也不能让对方看出你的意图。
所以以后你要多练,这样,等春节后上班,你负责和沈城电视台联系沟通,让他们放一年咱们的广告,这件事你必须做好,听到了吗?”
徐慧连连点头,可还是问了一句:“那??招人手的事情呢?”
林云立刻点头。“招人是一定要招了,毕竟等过完年新设备就到了,到时候至少需要三十多人,如果两班倒,起码五十人,我准备过了年找时间把冯媛媛那家工厂买下来,他们那有五十多员工,只要愿意过来,随时欢迎。”
徐慧一听笑了,冯媛媛就是求她这件事,于是说道:“弟弟,咱们公司现在可是出了名,不知多少人想进来,你要是买了冯媛媛那家工厂,工人们谁不愿意来?那都是傻子。”
林云一笑回答道:“慧姐,以后要来咱们公司的工人和现在这些员工不一样,咱们现在的员工当时可没想到企业现在会发展到这个样子,他们是冒着风险的,再来的员工纯粹想要更多的收入。
所以过完年我们要对新来的员工制定考核办法,要有员工试用期制度,如果试用期内按要求做不到,那我们也不会要他们。”
“试用期制度?”徐慧又学到了一个名词。
于是林云又跟她讲了讲什么是试用期。
听完这些,徐慧真是大开眼界,摇着头说道:“弟弟,你这脑袋怎么长的呀?怎么总是这么多稀奇古怪的想法,我是服了,以后你得经常调教我,知道吗?”
林云嘿嘿笑道:“怎么调教都行吗?”
“当然了,跟着你能学新的知识呀!”徐慧很郑重的说道。
“好好,怎么调教呢………?还是等以后再说吧!”
林云想了想,决定先放过对方,现在暂时也没心情,企业发展和学业将个工作已经让他有些吃不消,再来一个女人,还不把自己榨干呀。
想到这里,林云从沙发上拿起刚买的吉他,平时累的时候就弹弹吉他,一来放松放松心情,二来写几首歌,等有机会去娱乐圈玩玩。
看到林云拿起吉他,徐慧立刻安静下来,乖乖坐在一旁,花痴般的看着林云道:“弹一首同桌的你吧,这首歌百听不厌呀!”
林云也不吭声,随手弹出一曲《小芳》。
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“哦,还有这种部门呢?那………那你说说这个部门怎么做?”徐慧的气立马消了。
“这个部门首先要跟媒体有良好的联系,只要关系好,对方就给你面子,遇到对你不利的事情起码可以事先打招呼,让你有所准备。
另外部门还得有懂法律的人,到时候可以通过法律反击,再就是要有一群写手。”
“写手?什么叫写手?”徐慧不懂。
林云解释道:“营销手段多种多样,电视广告是一种方式,用最直观的方法让观众了解一个产品,但还有一种方式,就是通过编故事的手段,潜移默化影响消费者。
举个例子,这次在首都做的广告讲述的是一对情侣在战争年代发生的故事,那碗面是他们最后能够团聚的关键道具,由此就可以围绕牛肉面编出一段故事来,什么方便面拥有悠久的老配方了;什么这碗面经历无数战乱依旧流传至今了等等,编写这些故事的人就是写手了。”
“什么?这不是胡编乱造吗?”徐慧大叫一声。
“当然是胡编乱造,不过这不是原则问题,不是在质量上胡编乱造。
这些故事能让老百姓对产品有更深刻的认识,让他们看到一袋方便面就想起这个缠绵悱恻的故事,你可以说这是一种??新的营销模式吧。”林云只能这么说。
林云所讲的其实就是一种软文植入式营销手段,在十年后,有太多商品通过这种方式不断在老百姓意识中烙入思想钢印,最典型的例子就是被誉为国酒的毛台。
毛台酒有很多软文式的故事,比如一百年前国际博览会上,毛台酒因为无人问津,厂家就故意打碎一瓶,浓郁的香气弥漫全场,引来无数人的关注,由此获得国际金奖。
这个故事其实根本禁不住推敲,因为外国人压根就不喜欢喝有香气的白酒,就好比你在寺庙炖肉,和尚们会吃吗?这是习俗问题,所以从根子上就是错误的。
还有某些药品软文,说什么药方是几百年前某位大师偶然所得,传承至今终于公之于众,为的就是普度众生。
这样的软文比比皆是,特点只有一个,就是极具神秘色彩,因为这样的故事没人知道是不是真的,无证可考嘛,但这种故事又能诱发出消费者对商品背后故事的好奇心。
从一个好的故事中诞生出的商品,永远比孤零零一件商品更能吸引人的眼球,即便这两个商品完全一样,这就是未来营销手段的核心所在。
林云讲完这些,徐慧只是似懂非懂,甚至还有些“抵触”,气的林云“骂”道:“你这个臭婆娘,我这是在调教你懂不懂?”
一看林云瞪起了眼睛,徐慧立马就蔫了,弱弱地说道:“你别急眼呀,我脑袋笨,一时想不通,你经常调教我不就行了?”
“没那闲工夫,真是气死我了。”
林云假装生气,徐慧刚忙拉住他的手:“弟弟,别生气,我听你的就是了,可是???这些工作我一个人也做不了呀?宋大哥和杜大哥恐怕也做不了,你看咱们是不是也招点人手呀?”
“招人?”
林云瞥了徐慧一眼嘿嘿一笑道:“是不是我哥那个女朋友冯媛媛找你了?”
徐慧一听脸腾的红了,用手打了林云一下不好意思道:“你怎么什么都知道?”
“哼,不是我什么都知道,是因为你演技太差了,慧姐,你可是一家公司的副总,还是董事会成员,以后要独当一面,别说这种事情,就是当面胡说八道,也不能让对方看出你的意图。
所以以后你要多练,这样,等春节后上班,你负责和沈城电视台联系沟通,让他们放一年咱们的广告,这件事你必须做好,听到了吗?”
徐慧连连点头,可还是问了一句:“那??招人手的事情呢?”
林云立刻点头。“招人是一定要招了,毕竟等过完年新设备就到了,到时候至少需要三十多人,如果两班倒,起码五十人,我准备过了年找时间把冯媛媛那家工厂买下来,他们那有五十多员工,只要愿意过来,随时欢迎。”
徐慧一听笑了,冯媛媛就是求她这件事,于是说道:“弟弟,咱们公司现在可是出了名,不知多少人想进来,你要是买了冯媛媛那家工厂,工人们谁不愿意来?那都是傻子。”
林云一笑回答道:“慧姐,以后要来咱们公司的工人和现在这些员工不一样,咱们现在的员工当时可没想到企业现在会发展到这个样子,他们是冒着风险的,再来的员工纯粹想要更多的收入。
所以过完年我们要对新来的员工制定考核办法,要有员工试用期制度,如果试用期内按要求做不到,那我们也不会要他们。”
“试用期制度?”徐慧又学到了一个名词。
于是林云又跟她讲了讲什么是试用期。
听完这些,徐慧真是大开眼界,摇着头说道:“弟弟,你这脑袋怎么长的呀?怎么总是这么多稀奇古怪的想法,我是服了,以后你得经常调教我,知道吗?”
林云嘿嘿笑道:“怎么调教都行吗?”
“当然了,跟着你能学新的知识呀!”徐慧很郑重的说道。
“好好,怎么调教呢………?还是等以后再说吧!”
林云想了想,决定先放过对方,现在暂时也没心情,企业发展和学业将个工作已经让他有些吃不消,再来一个女人,还不把自己榨干呀。
想到这里,林云从沙发上拿起刚买的吉他,平时累的时候就弹弹吉他,一来放松放松心情,二来写几首歌,等有机会去娱乐圈玩玩。
看到林云拿起吉他,徐慧立刻安静下来,乖乖坐在一旁,花痴般的看着林云道:“弹一首同桌的你吧,这首歌百听不厌呀!”
林云也不吭声,随手弹出一曲《小芳》。
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